现代企业的赞助活动有多种类型，其中以下几种是常见的赞助形式。   (1)赞助体育运动。这是企业赞助最常见的一种形式。随着人们对精神生活的追求，人们对体育运动越来越感兴趣。企业可以通过对体育运动的赞助，加强公众对企业深度和广度的认识，达到增强广告效果的目的。比如。广东健力宝有限公司生产的系列饮品一出世就与中闰体育结下缘分，它作为第二十三届奥运会中国体育代表团的首选饮料.为中国女排夺取世界

广告战略是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中采取的宣传策略。由于企业及其产品类型不同，所采取的广告战略也各不相同。报据世界各国的广告实践，可供选择的广告战略有以下几种类型: (一)全方位战略 这是一种全面出击、四处开花的进攻战略，即在企业产品所能涉及的所有市场展开广告宣传，从国内到国际，从城市到农村从南到北、从东到西，都开展广告宣传活动，以求迅速扩大形响，提高企业及其产品的知名度。从总

广告目标是指广告在总体上要达到什么目的，是对广告活动提出的总的要求。广告主在做广告之前必须考虑这样一个问题:广告要干什么?是为了促进产品的销售?还是为了开拓新市场?是为了与对手展开竞争?还是为了打造产品或企业形象?广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策，如果缺少了这一环节，不仅整个广告活动丧失了决策的准则、协调的宗旨和评价的依据，而且会使广告主失去对广告活动管理和控制的主人地位。

广告环境调研是以一定的地区为对象，有计划地搜集有关人口、政治、经济、文化、自然、科技等情况。一般而言，专业广告公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对象，定期搜集并更新资料，为广告主制定广告计划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业进行广告策划或为委托广告代理部门提供基础资料。 1、地理环境的调研 广告的地理环境主要是指

        倍息个性是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性，要与其他商品、劳务、企业和观念明显区别开来，并能突出自已的特点。它所包含的信息是独特的。信息个性也可称销售重点(Sale Point卖点)，在广告诉求中即为诉求重点，没有个性的倩息是缺乏促销力的。因此，信息个性是广告主题的基础和依据。商品的任何一点微小差别，都是广告主题和广告创

广告目标是报据企业营销决策、广告决策而确定下来的，它是广告主题的出发点，离开了广告目标，广告主题就会无的放矢，不讲效果。广告主题的确定必须围绕广告目标的实现来进行，否则就会失去方向。广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。广告目标的种类有: (1)按照目标的不同层次，可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标下的具体目标。

在商品情报时代，只根据广告目标加上广告信息就能确定广告主题了，即只根据广告目标的要求，确定合适的商品信息或企业信息就能达到广告目的；但在买方市场条件下，商品供应充分，竞争激烈，消费者面对着无致的广告，如果不讲求信息个性，不考虑消费者心理，广告就会被淹没在信息的海洋，就难以产生有力的促销作用。 为了符合消费者的心理特点，展示商品与消费者切身利益相关的广告主题，使广告更富人性味，可以通过多种可供选择

在商品情报时代，只根据广告目标加上广告信息就能确定广告主题了，即只根据广告目标的要求，确定合适的商品信息或企业信息就能达到广告目的；但在买方市场条件下，商品供应充分，竞争激烈，消费者面对着无致的广告，如果不讲求信息个性，不考虑消费者心理，广告就会被淹没在信息的海洋，就难以产生有力的促销作用。为了符合消费者的心理特点，展示商品与消费者切身利益相关的广告主题，使广告更富人性味，可以通过多种可供选择的题

　　【主题】：慕思梦想星卖场东莞站胡杏儿　　　　 【地点】：东莞　　　　 慕思梦想100分公益计划自启动以来就一直备受瞩目，不仅受到了许多有爱心的明星朋友的支持，许多热心的朋友们也纷纷通过参与慕思梦想星卖场来表示支持。慕思梦想星卖场已走过了许多城市，从北京到苏州，再到西安满载着温暖与感动，5月1日，慕思梦想星卖场再度出发来到了东莞。新婚不久的公益大咖TVB视后胡杏儿惊艳助阵。　　　 　　　　 我们

　　【主题】：梦想100分公益计划之梦想星卖场　　 　　【时间】：2020卝年10月31日　　　　【地点】：长沙站 　　 　　　　梦想100分公益计划之梦想星卖场，慕思携手天幕在全国做公益巡展，从9月27号至今，已经跨越5个城市，请了田亮，张歆艺，秦岚等大牌名星助阵，直接一线工作人员已超200人，活动主持人近20名，捐助的善款物资已达上千万，直接和间接受益的人群已经覆盖大半个中国，目前，这些数据还