广告战略的制定并不是一次性完成的。战略经过选择而确定之后，还不能立即用于指导全局，还必须对所选定的广告战略进行评价。这种评价工作具有重要意义，它可以防止因为战略选择不恰当而对整个广告运动造成误导。通过评价而确认此种战略选择的正确性、科学性，可以增强广告实施的信心和决心，保证广告运动顺利发展并取裕满意的效果。简言之，评价就是对广告战略选择的一种再审查、再检验。 广告战略是企业营销战略的组成那分，

广告战略是对一个时期广告活动所进行的系统规划，具有全局性、长期性、指导性和竞争性等特点。 (一)全局性 广告战略是从企业的营销目标和实力出发，研究广告运动位体上如何与企业营销目标相适应，并控制，把握广告的总体目标。广告战略必须综合考虑企业的生产、管理、产品、价格，集道，以及其他促销战略，方可发挥应有的效益。总之，广告战略必须从全局出发，使广告活动适应企业的营销目标。 (二)长期性 广告战略着眼

广告的实施要受多种因素制约，企业本身的资源能力、位次高低、规模大小、活动范围以及市场目标、产品特点等等，都可能给广告实施造成限制，比如:一个广告策划得十分优秀，但预算经费100万元，而企业只能承受50万元，那么这个广告是无法实施的。因此，选择广告故略必烦充分考虑其实施的现实可能性。常见的情况有三种: 第一产品生产周期较短，波动性较大，或者企业本身资派能力有限，活动范围不大，属低位次企业。这种情

所谓广告主题，就是一件广告作品所要表理、传达的主题思想，是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。简单地说，就是想要向大家说明的主要问题。广告主题要解决的最重要的问题是回答为什么消费者购买我的产品而不是其他同类产品或替代品。这个问题解决不好，无论广告再具有艺术性，也不可能产生预期的促销效果。 广告主题乍看起来就是一句话，但确定广告主题绝非易事，在广告策划过程中。主题的确定是十分困难的事。因为，任何商

公益活动是从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动的宣传是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。 公益活动策划的类型 体育赞助 体育活动拥有广泛的观众，往往也是新闻媒体报道的对象，对公众的吸引力比较大。因此，赞助体育活动，往往是社会组织公益活动的重要选择。 文化赞助 文化生活是社会生活的重要内容之一。组织进行文化

社会公益活动从近期来看，往往不会给企业带来直接的经济效益，而且使企业付出额外的费用，但是，从长远来看，通过这些公关活动，企业树立了较完备的社会形象，使公众对企业产生好感，为企业创造了一个良好的发展环境。   策划社会公益性活动，可以从以下几个方面考虑：  (一)社会公益活动策划的准备性工作 在着手进行社会公益活动策划之前，应首先做好以下两项准备工作：  1.企业形象

广告战略大体上包括基本战略、表现战略和媒介战略三大部分。基本战略即商品促销战略；表现战略即怎样针对广告对象展开广告内容的诉求；媒介战略即选用何种煤介组合进行传播。具体内容包括：广告对象、广告诉求重点、广告表现和广告媒介四个方面。 广告对象 任何企业、产品都不会也不可能满足所有消费者的需要，它们只能获得一部分消费者的认同，只能满足，部分消费者的需要。因此，企业必须明确这部分消费者，才能有针对性地确

   活动策划不仅仅是一种推动着商家的正常运作形式，也为时代的发展提供强大的智力支持，在时代发展的进程中担负愈来愈重要的社会责任!而活动策划的落地执行需要一个好的活动策划方案指导，活动策划方案要思考怎么做有能利于落地的执行，一般活动策划方案有8个基本的格式。   1、活动策划方案名称尽可能具体的写出活动策划名称，如年月日xxx公司活动策划方案，置于页面中央。 2、活动

　　 很明显，公关在帮助企业实现多种增长目标方面能够起到关键作用。那么如何才能制定一个成功的公关战略，从而充分发挥公关价值呢?　　　　　　 1、尽早开始，打品牌建设持久战　　　　 在《创业公司之公关营销微手册》的一篇文章中，小圈梨曾表达过这个观点，即企业在早期的时候，就要注入营销和公关的基因，越早准备，越不被动。　　　　 此外，公关活动也是需要有长远规划的，分阶段有计划地实施是一种常见的有效方法，

        公关不是一个人或一个部门的事，它更应该是从公司策略层面考虑的事情，企业重大决策尤其是媒体关心的重大问题的决策前、中、后公关部门都应该适当、适时参与。         当然，必须要承认，公关并非一项能够具体量化的活动，在预算比较吃紧的状况下，公关很自然得不到重视，很多习惯将目标量化的人对公关也不