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关于发布会策划与流程设计的整体

2021-1-21 14:12:35

  发布会,作为大型活动中最普遍的形式,具有人数规模大活动周期长涉及环节多等这些特征。每年秋季苹果的新品发布会赚足了大家的眼球,科技行业、汽车行业各式各样的产品发布会更是让人眼花缭乱。

  

  如果,你也需要举办一场产品发布会,你需要掌握什么?

  

  举办发布会的四个核心:

  

  活动目的、发布会主题、发布会活动环节及发布会嘉宾。抓住这四个核心,发布会成功了一半

  

  一、活动目的

  

  拉新:吸引新的潜在用户。

  

  促活:活跃固有用户。

  

  转化:提高产品销量,提高转化率。

  

  品牌:提升或塑造品牌形象。

  

  二、发布会主题

  

  1、主题的意义在于哪些方面?

  

  主旨内涵叫什么中心思想、宣传方向基调、宣传大概方向圈定受众、从受众看出主要内容吸引程度

  

  2、发布会类型

  

  产品发布会:为了宣传公司新产品而举办的发布会,例如每年秋季苹果公司都会举办的产品发布会。

  

  战略发布会:企业产品方向或品牌形象重大升级,需要向外界公布的发布会。

  

  合作发布会:某两个公司合作,或共同出资成立公司而召开的。

  

  行业发布会:促进行业交流。

  

  三、常见发布会环节

  

  1、领导开场介绍

  

  发布会标配,需要公司领导层展台

  

  2、核心产品演讲(最重要)

  

  发布会最重要的内容与环节

  

  3、嘉宾分享

  

  邀请活动嘉宾进行主题演讲分享

  

  4、启动仪式(必备,需创意)

  

  发布会必备环节,需要具备一定创意。尝试使用现场电子大屏幕进行乐乎现场高端的启动仪式展示,并且在场的嘉宾都能用手机扫码参与,摇一摇手机完成启动仪式,大屏同时展示效果。这样的启动开幕式策划可以为发布会打一个好头。

  

  5、圆桌讨论

  

  公司、行业打大咖,第三方对于行业问题共同探讨

  

  6、抽奖环节(彩蛋吸引人气)

  

  最后的彩蛋环节,吸引人气设置环节有那些注意事项?

  

  1、巧妙地介绍自身产品,可以将产品的一些小周边作为奖品发送

  

  2、考虑发布会的亮点,发布会最终的内容与环节。将大屏幕作为抽奖的主要道具,乐乎现场3D抽奖的效果除了抽奖之外还有更多科技感的高端体验感。还有抽奖游戏,例如摇大奖,游戏+抽奖的方式,可以更增添环节的趣味性。

  

  3、环节设置有所侧重。合理把握各环节时间,注重整体效果

  

  四、发布会嘉宾通常邀请谁

  

  一场发布会,有重量大咖出席,为活动增色不少,自带粉丝效应光环效应行业大咖,行业内顶尖影响力的人物,提高发布会含金量明星偶像,提高发布会的人气,粉丝群体更广

  

  注意事项

  

  1、注意整体气质搭配

  

  注重嘉宾本身形象内涵与此次发布会的整体搭配,从而达到相得益彰的效果

  

  2、预留邀请备选嘉宾

  

  需要注意一次多邀请几个备选嘉宾,排除有的嘉宾因时间冲突,无法正常出席。

  

  关于发布会策划与流程设计的整体介绍就先这么多。尤其对于产品发布会来说,是产品面市的第一战一定要打的漂亮,希望今天的文章有帮助到你。

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