创造性的品牌激活对于吸引观众和创造持久、难忘的体验至关重要。在这里,我们揭示了品牌在活动赞助方面的未来发展方向,并分析可口可乐的维他命水在“归家路”音乐艺术节上的完美案例。
赞助活动早已经不再是:当人们参加某个节庆活动时能够看到某个品牌标识了。现在和未来的品牌赞助活动的成功,很大程度上取决于品牌激活活动与消费者的参与程度。
实施这种新的品牌激活方式,对赞助商是有好处的。通过为受众提供个人体验,你可以确保通过难忘的经历建立一种情感上的联系,从而建立对品牌的强烈忠诚度。
这种创新的赞助活动理念的崛起,为品牌与大众喜爱的活动(如音乐节和体育赛事)建立联系提供了一个全新的思路。在公众的节庆活动中,以积极的赞助活动理念吸引粉丝,为赞助商提供与受众建立深厚个人关系的黄金机会。
尽管这个理论听起来很简单,但活动策划的创新思维是从活动开始一直贯穿到现场的有效表达。比如维他命水,在“归家路”音乐艺术节上的赞助活动就很受欢迎。
案例研究:维他命水与“归家路”音乐艺术节
在“回家路”音乐艺术节上,维他命水的补水站就是一个很好的例子,说明了品牌在赞助商的支持下是如何非常有效地实现品牌激活的。
在国外炎热夏季的活动现场,维他命水公司策划的“人体洗车器”非常受欢迎。参加音乐节的人在维他命水的品牌区域沉浸在凉爽的水雾中,加上免费赠送的瓶装饮料,他们立刻感到神清气爽,补充了水分。这些感觉与维他命水品牌的核心价值直接相关。
此外,消费者们还可以用RFID腕带在补水站拍照。为了便于在社交媒体上分享,这些照片被直接发送到他们的电子邮件地址。而且,没费多少力气,维他命水和“归家路”音乐节都很快就在客人的图片推送中通过原生的、可共享的内容进行了免费的推广。
不出所料,维他命水的补水站在这个节庆活动中大受欢迎。它是独特的,好玩的,满足于一个有价值的目的,并确保客人真正地接触到品牌或产品,为他们在节庆活动的体验中增加了一个新的维度。
创造让观众积极参与产品体验的方式,将会与品牌产生强烈的、长期的情感联系。
客观地考虑是否具有创新:你应该知道新鲜的、创新的想法一直驱动着商业世界——活动赞助中的品牌激活同样适用。有创意地吸引消费者去发现,你就能与他们建立更深的联系。
最后的思考
维他命水“补水站”是一项吸引人的活动,几乎有三分之一的音乐节参加人参与到其中。RFID技术的使用能够为可口可乐公司提供一个详细的、有组织的、可操作的数据池,同时也让受众参与活动与数据采集工作同步进行。
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