今年,台北西区首次举办“台北荣耀西城故事”主题活动。10位著名艺术家被邀请设计一种“光影”的方法来取代传统的灯笼展览风格。
活动目的,活动策划与活动执行
2017台北灯节的主题是“西部故事,台北荣耀”。除了主展区、两个三维地图投影区、六个主要的灯笼展区,以及无数狂欢者在街道上游行外,其他大型主题活动也吸引着快乐而热情的公众参与。与以往在封闭场所举办活动的做法不同,本次活动移至北门中华路1号区,打造了新的西区门户旅游地标。交互技术被强调-包括三维映射投影,激光照明雕塑,VR, AR,和全息图。同时,企业和非政府组织被招募来赞助游行花车,加强了国际交流,创造了亚洲夜间观光奇观。
在视觉方面,整合城市品牌与城市形象的独特特征,还将台北元宵节发展成为一个具有里程碑意义的旅游活动,实现一个吸引人的新旧共生的文化载体,发展城市的独特个性, 为传统节日庆典带来创新的诠释和意义,和展示创新精神和台北的传统文化。
在海外营销方面,结合台北独特的地方特色,打造国际化的节庆活动,提升城市的国际知名度,吸引游客到台北观光。在岛内市场方面,公众和民间的参与得到加强,大量的游客被吸引到活动所在地的商业区,促进了当地的经济发展。
通过台北市节庆营销,“台北市走出去,广域世界走进来——让世界看到台湾”的目标,圆满达成。台北与来自世界各地的游客交上了朋友,让更多的人看到了它独特的性格和美丽。
创新革面
2017年台北元宵节,尊重传统,拥抱创新。在主展区,改变了以往“单一主题灯”的概念,利用街道剧场来展示西门町的独特个性,创造了一个集城市美学和视听艺术于一体的大型展览。在其他的灯会展区,古建筑上采用了戏剧化的三维映射投影动画,让古庙的光芒重现。节日的盛大游行是今年活动中时尚与传统完美融合的又一个例子。
1. 大运会互动区
在这里,游客可以体验大运会的各种体育比赛。从圣火台到跑步、游泳、举重、台球、乒乓球、棒球、跆拳道等运动,互动装置让参与者体验运动本身的刺激。这为元宵节的体验增添了极大的乐趣,有效地推动了体育赛事的开展,有力地概括了元宵节的光影主题。
2.打破传统的促销模式
为了迎合西门町流行的纹身,以幽默和嬉闹著称的台北市长受邀客串演出。此外,台北大运会国家乒乓球队运动员江宏杰也受邀担任节日的代言人。他参与拍摄了一部以“灯笼”为主题的宣传片,通过社交媒体传播,引起了粉丝的关注,也引起了大众的共鸣。
3. 西区嘉年华游行
以“人、潮、鸡、动”为主题,以大型彩车、民间艺术表演团体、学生音乐团体等各种传统、现代、新潮的游乐项目为特色,举行盛大的嘉年华式游行。西门町和台北大运会的主题为街头的热闹增添了更多的色彩。狂欢节游行是激动人心的高潮。
4.高科技与传统活动
采用最新的AR、VR、全息交互技术,这些高科技的形式呼应了元宵节灯谜比赛和其他游乐项目的传统趣味,传统与新趋势,新技术的对话,呈现和丰富了元宵节活动方案。
结 果
1. 最大的媒体曝光
随着2017年台北市元宵节促销期的发布,一项全面的促销策略产生了一系列针对性的新闻宣传,专题的报道近800篇。
2. 2017台北元宵节民调
A. 66%的游客在该地区消费,促进了当地经济;在商业区的商家中,饮料销售商的销售额增长了好几倍,餐馆的销售额增长了30%。
B.81%的受访者表示,作为居民感到了自豪,这一比例上升了15%。
3. “2017年台北元宵节游客问卷调查”的结果
在1到5分的评分中,5分代表满意度最高,游客对元宵节的总体满意度得分超过4分。
调查显示,近一半的受访者不止一次去过元宵节现场,大多数人去了两三次;近10%的人参观了十多次。
C. 近八成受访者在区内购物,平均每人消费277元。80%的受访者是与家人和朋友一起来的,30%的受访者在该地区逗留超过2小时,20%的受访者在该地区逗留超过4小时,这大大增加了消费的机会。商贩们表示,这个节日显然把人群带回了西区。
4. 传播
元宵节的宣传视频在发布数小时内,已经跻身YouTube前10名(248万人次观看)。从这一点来看,包括开闭幕式和元宵节游行的日子,直播媒体平台的数量稳步增加。国内外的个人博客上也有报道,YouTube上也分享了许多视频。开幕式在“台北之旅”的Facebook官方主页上进行了现场直播,共有8万多人同时在线观看。近50万人通过各种广播频道观看了开幕式现场直播。
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