企业举办一场线上发布会有什么好处

为什么要做线上发布会呢？
这里用六字真诀“潮、秀、抢、省、广、易”来进行解读。

开展线上发布会的前期阶段，需要思考的3大要点：

办一场常规的线上发布会的时候，需要有的6个重要流程环节：

在现场布场和物料执行层面，需要注意的5大事项以及在疫期需要做好的5个防疫知识点和现场直播环节注意事项：

分析了线上发布会和传统的线下发布会在前期推广层面的4点大不同之处：

烘托线上发布会氛围的2个技巧以及与用户互动增加参与感的5种方式：

4月12日结束的这场别克GL8艾维亚“云首发”就做了一次很好的示范，从预热小片到直播现场环环相扣，以充满娱乐化和仪式感的直播内容深入触达用户，达成了有效沟通，这场别开生面的线上发布会值得行业其他品牌借鉴。

01、直播前
花式预热，吸引用户持续关注
别克这次与直接宣传发布会时间模式的传统发布会不一样，摒弃了生硬的“XXX汽车上市发布会”信息传输，而是以“一场不看直播的人都在期待的直播发布会”为噱头，邀请倪大红、王耀庆、魏秋月、岳云鹏推出强互动、强沟通的系列视频，利用明星自带的话题热度和粉丝效应，突破不同圈层，助力品牌发布会的传播。
逗趣有梗的体验内容让用户对新品产生了初步认知，引起了用户对新品的好奇和关注，为发布会提前预热的同时，拉近了品牌与用户之间的距离。除此之外，别克在自家的官媒上也是戏非常的足，以剧透、倒计时等多元化的形式与用户进行沟通，一波又一波的勾起用户对发布会的期待。

02、直播中
以娱乐化的互动内容，传递产品价值
别克此次的发布会一切都是以产品为核心，不再以舞美、灯光、音效等吸引用户的注意力，而是以娱乐化的明星体验视频及趣味讲解和互动来输出产品特点，放大产品力。基于不同圈层群体的喜好，别克挑选了颇具话题讨论度的首席体验官倪大红和王耀庆、德云社路人缘极好的岳云鹏和前女排队长魏秋月来发布产品体验视频。
在体验视频中，作精“苏大强”试车要求是真不少，吹毛求疵百般挑剔，最终还是被别克GL8折服，止不住的夸太好了；霸道总裁王耀庆在车内也是享受的不行，又喝红酒又听音乐会，真是想象中的总裁生活啊；英姿飒爽的魏秋月化身魏教练，亲身示范在车内运动也是毫无鸭梨的；小岳岳这炫耀新车的小姿态可爱的不行，想要为难车载系统结果却被K.O.，这4位大佬化身体验官，以真实的体验视频生动形象的传递了别克GL8的4个产品特点，舒适、高级、开阔、智能，将产品的独特销售卖点深刻的植入用户日常用车场景中。

除了体验化视频，资深培训师董威君搭档主持人汪涵贴合当下用户习惯的风格和语境，一个又一个幽默风趣的段子如“这蛛网就像是中世纪骑士身上的锁子甲”、“以礼相待的灯光秀”...将新品的技术亮点进行拆解，颇具综艺感的形式极具感染力，不仅消除了生硬宣传汽车的枯燥感，更是让“豪车开/看遍，绕不过一台GL8”的金句被用户牢牢记住。
发布会的设计上也是选择了“互动感”极强的镜头语言，在现场连线倪大红、小岳岳进行线上互动，并用抽奖刺激用户积极观看发布会的热情，增加用户粘性，流畅顺利的双向沟通让用户和品牌连接的更加紧密。
以《武汉十二锣》的倾情演绎，直击人心
别克的发布会不仅宣传了新车，还洞察到观众的情感需求，帮助别克品牌好友谭盾先生完成《武汉十二锣》3地5G全球云首演，《武汉十二锣》的锣声里包含着心灵的感悟、精神的安慰、信仰的支撑，武汉的声音与每一个人紧紧相连，以十二响来祈福美好，共振生命。
震撼人心的乐曲给予用户别具一格的视觉享受，引爆直播热潮，唤起用户对于武汉的牵挂和支持，很多网友留言弹幕“被一场发布会看哭了”，而谭盾先生的艺术成就则和别克的品牌气质相得益彰，凸显了别克品牌的调性和形象。
这次音乐会不仅给大家传递了希望、温暖和爱的祝福，也是别克在这特殊时期下对观众的真挚情感表达，让用户与品牌产生情感上的链接，体现了别克的品牌格局和肩负着的社会责任感。

03、直播外
搭建传播矩阵撬动流量

别克针对品牌的目标消费群体也是直播的主流用户，以微博、微信、抖音为三大主要直播平台，并覆盖全网直播媒体，搭建直播矩阵聚集大量流量，最大化的触达不同圈层人群。其中，抖音观看人数达695.2万，微信直播人数达123万，在这两个平台都创下了直播效果汽车行业第一的战绩；在微博的直播观看人数累计404万，#别克GL8艾维亚云首发#话题页阅读量高达2.1亿，讨论数5.9万，用户关注度可见一斑。

众多的传播渠道不仅强势曝光品牌，扩大了品牌的社交媒体影响力，也为在目标群体中的传播分享提供了便利性，提升了品牌讨论度，并在线上将流量导入天猫别克旗舰店，最终转化为销量。

04、总结
对于品牌而言，发布会不仅仅是宣传新产品，放大传播效果，覆盖更多用户，更是对外沟通提升品牌形象，塑造口碑，加深用户品牌认知度的重要渠道。